企业百家号蓝V认证运营|如何才能塑造和维护自己

品牌形象是品牌和企业的无形资产,是品牌价值理念的集中体现,是品牌生存发展的主要依托,是企业形象的物质基础,具体来说,品牌形象的作用主要体现在市场差异化、营销策略决策等方面,但对于品牌而言,如何才能塑造和维护自己的品牌形象?
第一,文化原则。任何成功的、具有悠久历史的国际品牌,都会体现出这个国家、这个民族最基本的民族文化内涵。比如:自由奔放的精神;注重质量和细节的严谨;重视基础教育等。
商标真正要做的是文化融合,尊重历史文化的差异与统一,引进各行各业的文化元素,导入消费者的情感。
第二,求异原则。在任何品牌形象的塑造过程中,差异化也同样是其发展的基础。跟其他品牌不一样,为了追求曝光,我们可以在地铁做广告,也可以在矿泉水包装上做些努力,或是在跨界开酒店,打破消费者固有的观感,就像我们认为的,这东西不应该出现的那样。
因此,品牌不想被淹没,就需要聪明地跳出来,这样才不会被任何规则所束缚。
值得注意的是长期性与兼容性原则。品牌形象作为品牌与企业长期发展的立足点,与企业的融合始终是一个不容忽视的重要部分,其目的总是为了整合企业力量,创造竞争优势,最终创造名牌,实现企业长远发展战略。所以企业的品牌形象必须和其它各个子系统协调一致,相互配合,共同发展。
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