企业百家号蓝V认证运营|IP在百家号运营的重要性

品牌代表消费者对商品和企业的了解。

众所周知,品牌是工业时代的产物,是适应社会传播和商业实现的高效工具。它浓缩产品信息,形成大规模可复制的连接符号。品牌的价值在于提高人与产品的连接效率。

在移动互联网时代,因特网建立了一个全新的语言系统。由于连接方式的变化,人与产品、人与信息、人与人之间的连接也发生了巨大的变化。这种新的连接方式和语言系统也同时产生了新的商业应对方式。也就是,品牌需要与消费者建立新的连接方式,与消费者建立新的对话模式。

在移动互联网时代,这种新的品牌连接模式和对话模式是IP。

习惯于活动策划的同学都知道,策划和执行一个活动,足以让人筋疲力尽。

从前期的基础战略,研究消费者喜欢什么样的活动,我们要决定活动的中心主题等;再到中期活动的企划,我们需要考虑的就更多了,每场活动的主题以及活动的流程和先后顺序,这些活动要配备的活动展架、易拉宝等宣传物件和消耗品的准备;以上的项目列出来之后,最后,就是场地租赁、人员招募、奖品采购、其他更多的预算预留……

一个市场营销活动的时间周期,可以短到两个星期,长到两个月,但是消费者的注意力却稍纵即逝。别幻想消费者从活动开始就一直关注着你,他能关注你两天已经很牛逼了。

因此,除了活动的实施之外,你还必须努力推广活动,吸引消费者的注意,直到活动结束。等一个活动开始,你必须重新开始。

把简单的活动策划提升到打造活动品牌,像拍连续剧一样,这样就能叠加活动效果,不断演绎,积累粉丝资产。这就是打造活动品牌,这就是IP。

产品是用户购物的基础,产品内容化则是创造用户购物的入口。产品与产品之间的差异越来越小,创造差异化成为企业的基本竞争战略。同样的企业百家号,蓝V认证的符号,IP的突出,就是这些一点点将你的竞争对手慢慢甩开。

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