企业百家号蓝V认证运营|品牌运营如何创造流动性

很多企业会有一个疑问,山寨品牌懂得随机应变、推陈出新,更懂得在照搬“正主”品牌运营模式的前提下顺势改变,让“正主”很是苦恼。目前我国这种产销体制下,品牌的作用有多大?举个简单的例子,假如我们不做品牌,将来会和普通百姓的产品混在一起卖,产品的特色无法突出,那当然是不行的。也许很多初创企业,品牌短期内还没有做出来,一旦做出来,肯定会有价值,肯定会有溢价。如何创造品牌流动性溢价呢?以生活用品为例,我们可以思考一下:在国内是否已经有被市场认可的品牌?它们是单一的品牌,还是整个品类的?也许每个人对品牌的认知,都知道它的重要性,但似乎都很难找到真正的价值。对品牌没有深度的理解,这样说吧,品牌带来溢价可能是一件顶三件。那么,要经历多少历练才能达到这样的品牌溢价呢?很多投资者,看中的不只是产品的现有利润空间,更多的是品牌塑造后的品牌赋能,更多的溢价代表更多的利润空间。在产品成本透明度愈加透明的情况下,只有握有一定空间品牌溢价的企业能迅速顺利收回前期投资并受益。有的企业的竞品是老牌品牌,初创企业的品牌塑造还差得远,因为这个行业太长,太大,太成熟了。比较而言,新奇的产品更容易建立品牌。由于行业小,也许头一年就会很火。

新奇的产品,首先是要注重包装的质量,包装必须出众,因为没有人认识你。然后是产品的规格和标准,接下来是市场布局,选择蓝海区域为主销地区,最后是传播的渠道,线上首选企业百家号,性价比高。品牌炒作其实并不难,难的是怎样做成百年老店,那才是真正的品牌了。对一个品牌来说,有一个词是非常关键的,叫做‘认知’,必须从末端去加强消费者的认知。企业家可通过新产品优势,迅速占领市场高地,实现先入为主的战略目标。接着,通过建立经销商体系,将市场铺开,在消费端扩大影响和知名度,打好品牌基础。

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