企业百家号作为企业自媒体的运营定位


企业经营自媒体的首要原则,企业的目标消费者在哪里,就在哪里做自媒体运营。初创企业刚开始都会注册一堆的自媒体账号,进行撒网捕鱼式的复制黏贴,完全无视企业自身的产品属性、用户特征。这里小编就企业百家号这个企业自媒体平台的调性分享下运营定位。

 
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企业百家号作为百度2021年重磅打造的私域流量阵地项目,是百度发力内容生态布局的战略级产品,既然是内容生态,企业百家号应该是品牌大使的形象。在PC时代,官方网站是企业用来展示自身实力和形象的最佳方式。要知道,如果在搜索引擎找不到你的官网,这个企业在消费者看来是不值得信任的。而在5G移动时代,你通过手机百度搜索引擎搜索官方网站,而该网站正是百度旗下权威产品百度企业百家号,这个信任背书无疑是最强大的。企业百家号承接的就是官网功能。企业百家号的展示,不只是展示了品牌形象和产品线,更是展示了用户咨询和售后服务能力。

这才是企业百家号在自媒体矩阵中最应该承担的角色。现实中,大多数品牌都会把企业百家号做成了企业内刊,内容大多是领导会议发言、行业新闻、公司动态、员工团建等,重心没有放在产品的讲解上,让流量白白跑掉。要知道,百度最近通过企业百家号推出「蓝V认证」服务,正是在于要解决企业品牌曝光和转化两大痛点。更多是的是希望,企业可以通过企业百家号和用户间建立更深度的连接力,更高效地助力激发用户消费的链路,为企业打造“成长力引擎”路径,帮助其快速突破发展瓶颈期,实现裂变式增长。

从发文的角度来看,企业真正要做的是成为自家产品所属领域的知识化身。“把货当知识卖,把知识当货卖”。

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